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商业竞争的最后是成本的竞争，而商业的进化同时伴随着规模的发生，规模同时反向促进成本的降低。名创优品和小米用同样的打法，闯出市场，而如今的特斯拉也一样。

叶国富1977年出生于湖北十堰，1998年20岁的叶国富一人只身南下广东闯荡，和大部分出身寒微的青年一样，没有一技之长，只能进厂打工。

第一次创业 ；在钢管厂积累第一桶金后的叶国富，随着大流下海经商，在佛山开了一家陶瓷店，结果一年赔了几十万，又重新进厂打螺丝。

第二次创业 ；怀着创业梦想的叶国富，和妻子踏上第二次创业的道路，开了一家20平的化妆品小店。吸取第一次失败的经验，叶国富打出了免费化妆的招牌，生意逐渐火爆，也提现了叶国富的营销天赋。2004年开出4家化妆品店。

第三次创业 ；一次叶国富从朋友那里了解到十元店的利润高生意好。2005年叶国富将4家化妆品店改为十元店。一顿营销与策划下，5年时间加盟店数量达3000多家，随着互联网的崛起，叶国富的门店受到冲击，出现了大面积亏损。

第四次创业 ；苦恼中的叶国富，决定带着家人到日本散散心，在日本旅游的叶国富，也不忘研究日本的零售商业模式。他发现日本很实用的小物件很受欢迎，并且优衣库和无印良品对他的触动大。

2013年名创优品诞生，叶国富与日本设计师合作，开始了消费者心中“伪日系”的宣传之路。用了5年的时间开出了3500家店，增长速度让零售同行望尘莫及。一支眉笔一年卖出1亿支，一个杯子销售额1千万。

最近两年名创优品的销量开始下滑，越来越多的年轻人不再也此买单，叶国富去日化的道路也是坎坷。2022年是叶国的危机之年，名创股价遭到国外机构做空，日本玩偶事件和日本旗合影事件，也遭到网友痛批！